Warum die Displayhöhe am Gondelkopf oft die Aktion entscheidet
Zwei Zentimeter zu viel — und die Filialleitung stoppt den Aufbau. Was Trade Marketing vor dem Druck klären sollte.
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Beobachtungen vom Point of Sale
Kurze Stücke zu Retail Brand Activations: was in Filialen funktioniert, wo Displays scheitern, und welche Fragen Trade-Marketing-Teams vor dem nächsten Aktionsfenster klären sollten.
Sampling im Nebenstrom statt an der Kasse
Verkostung und Probenverteilung funktionieren oft besser abseits des Kassensturms — wenn der Laufweg stimmt.
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Das Freitagsfenster — Material, das zu spät kommt
Warum Aktivierungsmaterial oft freitags scheitert und wie Filiallisten mit Logistik sprechen müssen.
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Briefings, die Filialleitungen tatsächlich lesen
Weniger Agenturjargon, mehr Schichtplan — wie Aktionsunterlagen in der Filiale ankommen.
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